事件营销实例分享

今天我想再写一篇关于事件营销的文章,因为最近正置奥运会,可以借势营销的热点太多了,我也在微博和微信公众号做了一些借势营销的尝试。今天就结束一些成功的事件营销来和大家分享一下。

 

事件营销很重要的一点,就是将自己的品牌和事件结合起来,比如奥运会期间,羽毛球混双未能进决赛,我就编了一个段子:好冠军,有男女;好座椅分男女,在小贝的心目中,你们永远都是冠军。因为我们的安全座椅是分男女款的,并且获得国家专利。好座椅,分男女,是我们的宣传语,就角怕上火,喝加多宝是加多宝的宣传语一样好了。

 

另外体操也只有两块铜版入帐,我写的段子是:虽然没有金牌,比赛毕竟只是比赛,安全最重要(配上了桑兰的照片就更有说服力了),虎贝尔安全座椅,为您的孩子安全出行保驾护行。

 

男篮以小组五连败收场,我写了一个搞笑的段子:曹操很火,因为代言中国男足以后,又代言男篮,“宁可我负天下人,勿让天下人负我”,虎贝尔,从追求品质开始,永远不负众望。

 

总有一些女运动员比较中性,而我们的安全座椅是男女分款,从小孩培养孩子的性别意识,我就以性别意识为主题写了个段子:不管是男队员,还是女队员,只要能夺冠就是好队员,虎贝尔男女分款安全座椅,不要让孩子的性别意识输在起跑线上。

 

另外,王宝强事件出来以后,我马上写了个段子:好座椅,分男女;男女分款,不分离。并配上宝宝事件的图片。

 

总结以上这些例子,有一个共同点,就是将热点事件与产品的某一个特点结合起为,写出有创意有趣味的段子。如何才能做到这些呢?首先要对自己的品牌和产品非常熟悉,另外就是要对热点事件敏锐。

 

以上说的只是事件营销中的一种,叫借势营销。其实借势营销需要有平台作为基础才能产生一定的效果,因为我们的品牌的影响力和微博还不够,所以这些段子并未象杜蕾丝的微博引起哄动。

 

事件营销的另外一种形式就是,从头设计自己的事件。举例来说,象凤姐,菜花甜妈,地铁吃凤爪等就属于这类事件营销。就拿菜花甜妈来说,最初是让甜妈在菜市场排个摊位,别人买菜还价,她就说别还价了,我唱首歌给你听。后来就把这个视频发布到优酷上,找水军顶到优酷首页。并在各媒体发文推广,一时间,各大媒体纷纷报导菜花甜妈。当然这一切的前提是她有唱歌的实力。

 

唱歌的实力,就象一个产品的品质,是一切营销的基础。另外菜花甜妈这个事件营销,和大衣哥有类似的地方,都是以草根平民的才艺,形成强烈的对比,引发网友的共鸣。菜花甜妈还创作了一首歌,叫送你葱。也算是比较有创意了。

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